Dat de .makeup extensie wordt uitgegeven door L'Oreal zegt genoeg over de potentie van deze extensie. Het bedrijf met 23 merken in 5 verschillende segmenten, bijna 70.000 werknemers en producten zowel off- en online beschikbaar is volledige overtuigd van de kracht van .makeup.
De intentie van L'Oreal is om de markt een vertrouwde, hiërarchisch, en intuïtieve extensie te bieden voor individuen en organisaties waarvan de primaire focus ligt op het leveren en uitwisselen van informatie met betrekking tot beauty, cosmetica, en algemene informatie met betrekking tot make-up en mode. Daarnaast kan deze nieuwe gTLD dienen als een veilige opslagplaats van goederen en diensten in relatie tot cosmetica en beauty producten.
Je dient eigenaar (of verbonden aan of in opdracht werken van) te zijn van een bedrijf in de cosmetica sector. Indien je een particulier bent dan moet je aantonen dat je van toegevoegde bent in de sector.